这个红五月,没有什么比直播带货更火的事情了。政府官员、企业老板、明星歌手、电视台主持人,纷纷“跨界”走进直播间,这些“网红主播”为振兴湖北经济做公益,在直播间里,他们精选湖北好货,让你足不出户,就能品尝舌尖上的湖北美味。
随着5G经济的到来,直播带货会有怎样的发展前景呢?5G时代给直播电商带来哪些变革?5G凭借手机“撬动”的直播带货异军突起,无论你是否被直播成功带过货,都不可否认其目前的火爆程度。本文就5G网络直播带货发展趋势进行了一些探讨。
“百星·百亿助力武汉”直播公益活动在汉启动
2020年5月10日,是第四个中国品牌日。10日当天下午,武汉市委市政府主办的“百星·百亿助力武汉”直播公益活动在汉启动,主场武汉设置了16个直播间,分场北京、香港两地也设有直播间,中商惠民、阿里巴巴、腾讯、京东、苏宁、拼多多、抖音、快手和斗鱼等九大平台同步直播,来自武汉400余家企业1000多种特色产品,以最优惠的价格与网友见面。
“五芳斋香粽”、“蔡林记热干面”、“汪玉霞绿豆糕”、“精武鸭脖”、“蔡甸莲藕”、“武昌鱼”、“周黑鸭”。武汉直播现场组成“最强直播团”,武汉14个区的区长和书记化身主播,带着各区精选的特色产品,对着直播镜头,卖力吆喝“买它买它”。为观众讲述武汉品牌好故事,为网友示范如何拌好热干面,替网友线上砍价,直播平台货品下单刷屏不断。
百位明星为武汉产品打call带货。活动邀请到了成龙、姜昆、曾志伟、吴亦凡、于文华、黄奕等一批公益明星前来助阵,为武汉经济复苏和武汉产品带货助力。下午2点,成龙和曾志伟一起来到香港直播间,“我们是中华儿女,国家几时需要我们,我们几时到。”在成龙大哥发声后,曾志伟大佬也表态:“武汉人民做出了牺牲,只要你们一句话,随时到。”明星大腕不仅在直播间里“带货”,还在社会上释放着正能量。
武汉市这次全城带货直播,收获的不仅仅是订单,对直播经济模式也进行了一次探索,服务型政府,“店小二”干部,带货直播、带火品牌、带活经济。有专家分析,官员直播带货,播的是自身担当,带的是政府公信,百姓买的是放心产品。
BTV主持人春妮直播带货,为湖北打call!
5月2日19:00点,环球网与北京广播电视台文艺频道共同开启“环球共楚声”湖北公益直播活动。19:40“妮来助力”——BTV知名主持人徐春妮亮相直播间。在四个小时的直播过程中,多维度展现湖北特色产品,为观众带来一场“湖北味道”的美食盛宴。此次直播利用抖音平台的粉丝优势,直播过程中连麦大咖明星,打造花式玩法,专业场景布置让产品更出彩。
此次直播,北京广播电视台文艺频道、环球网、抖音三大权威平台携手,发挥主流媒体的影响力与号召力,为湖北多渠道发声,多手段造势,实现公益直播声量最大化,为湖北经济复苏打开“快速通道”。重点聚焦洪湖小龙虾、湖北味道糕点等受疫情影响、面临滞销困境的湖北农产品,加快推动湖北农副产品销售和复工复产,为湖北经济发展赋能。
春妮是北京广播电视台著名主持人,当下媒体人涉足电商直播领域,尤其本次直播是为湖北带货,春妮表示,作为主流媒体主持人更是责无旁贷。“2020年也是脱贫攻坚决战决胜之年,在湖北还有一些地区面临脱贫的问题,我们希望通过这场直播公益活动,把湖北当地特别好的农副产品推广给电视观众。”
“央视天团”携手“带货达人”,为湖北拼单!
4月6日晚,央视新闻“谢谢你为湖北拼单”公益行动首场带货直播开播,由央视新闻主播朱广权+带货达人李佳琦组成的“小朱配琦”组合担任带货官,吸引了1091万人观看,两个小时的直播,累计卖出总价值4014万元的湖北商品。有人负责介绍货品,有人负责讲历史,还有一名吃货负责现场挑动观众的味蕾,15款湖北特产,一上架就秒空。許多网友表示:“虽然没有为湖北拼过命,也要为湖北拼个单。”
4月12日20时至22时,快手联合央视新闻举办公益直播活动,售卖湖北商品。央视主持人欧阳夏丹化身“带货官”与演员王祖蓝打出口号:“谁都无法阻拦(祖蓝)我下单(夏丹)!”,在快手平台上演了带货首秀。最终本场直播在快手累计观看人次达到1.27亿,累计点赞1.41亿。
由中央广播电视总台“央视频”发起的大型融媒体公益活动“搭把手、拉一把”于4月15日正式启动。湖北30位县(市)的县(市)长与中央广播电视总台主持人联手营销湖北优质农副产品。央视频联合湖北广播电视台新媒体“长江云”、各大主流电商平台及社交媒体平台,通过直播带货等多种形式助力湖北尽快摆脱疫情影响,推动楚天经济发展。央视频与淘宝直播合作,在北京和武汉设立直播间,湖北30县(市)的县(市)长以连麦形式接力参与14小时的直播活动。尼格买提、李思思、朱迅、陈伟鸿和龙洋5位央视主持人,携手县(市)长们参与直播带货,共同推介当地特色农产品。
5G给直播电商带来的变革:从“带货”到“带生活方式”
“2020搜狐科技5G峰会”于5月17日在京落幕,给与会嘉宾印象最深刻的,是张朝阳对5G直播带货的一段论述:“6月8日,我将通过搜狐视频开启首场直播带货。不过和李佳琦、罗永浩带货的模式不一样,我带的是一种生活方式。”
谁说直播必须在直播间展开?李佳琦、薇娅的成功,让我们误认为直播就得固定在三尺直播台。事实上,有了更高速、更低延时、更大带宽的5G之后,直播带货可以在田间地头,可以在流水生产线,可以在后厨餐厅,可以在任何有人或者没有人的地方展开。
直播带货的表现形式,也不一定要卖力的吆喝喊价,“再不抢就没有了!”,也不一定是所谓的福利套餐。直播“带生活方式”最终的导向当然是要“带货”,要不然就脱离了电商的初衷。但通过“带生活方式”的方式所达成的“带货”,将会给用户带来更多的获得感和满足感。
正所谓,5G加速度,天涯共此时。在张朝阳看来,未来我们将看到媒体传播会是一个实时的、互动的、细颗粒度的、超越空间的、没有任何限制的活动,再加上VR、AR技术,未来的媒体传播充满了想象空间。我们可以畅想这样一个场景:李佳琦使用5G视频直播开始后出现了三屏画面,一屏是李佳琦卖力的叫卖某款鸭脖子,一屏是鸭脖生产线上有大量的产业工人劳作,另外一屏能看到物流仓储配送的即时画面。这样的直播效果呈现,是不是能让用户更信服你的产品和服务体系,而增加下单的动力呢?
5G时代的直播带货会以何种形式呈现?未来将有以下三个特征:第一,全场景。未来线下商店很有可能出现这样的场景——一部分营业员在店内服务顾客,另一部分营业员拿着移动终端进行线上直播销售,通过5G网络强大的覆盖,消费者能实现零时差的“云购物体验”。第二,全品类。除了实体商品,一些服务类的场景,如旅游场景、剧院场景、培训场景、美食场景、家政场景等,通过5G+VR方式,360度全视角展现,消费者更能直观地体验,从而增加购买的欲望。第三,沉浸式体验。目前的直播带货,消费者仍以“看”为主,看主播们大口吃肉。未来借助5G+AR技术,模拟自己就在服装店的镜子前,搭配各种服装试穿体验,甚至能感觉到身上穿着衣服的材质和触感,让自己沉浸其中。
新的职业诞生了!李佳琦终于转正了!
又一批新职业来了,而且很多你早已不陌生!受人社部委托,中国就业培训技术指导中心5月11日发布《关于对拟发布新职业信息进行公示的公告》,新增10个新职业,其中包括:互联网营销师。互联网营销师,在数字化信息平台上,运用网络的交互性与传播公信力,对企业产品进行多平台营销推广的人员。“互联网营销师”职业下又增设了“直播销售員”工种。“李佳琦终于转正了!”“李佳琦们终于找到了自己的工种!”主要工作任务包括:搭建数字化营销场景,通过直播或短视频等形式对产品进行多平台营销推广;提升自身传播影响力,加强用户群体活跃度,促进产品从关注到购买的转化率等。
从电视台的购物频道直播带货,到互联网主播达人直播带货。直播+带货,作为一种新兴的直播经济模式,逐渐成为现在这个时代的消费导向。
5G对直播带货最直观的影响必然是网速和画质,未来视频直播带货,网络更加稳定,画质更加清晰,观感更加真实,平台更加多样,下单更加快捷。
5G时代,直播带货进入“云逛街模式”,用户无需出门,只需进入一个个直播间,便可以把“衣食住行”各方面用品买全。