党的十八大以来，习近平总书记聚焦促进中医药传承创新发展这个时代课题，提出了一系列新思想新论断新要求，为做好中医药工作指明了方向、提供了遵循。结合当前我州实际，笔者认为，要坚持市场主导、政府引导，着力推动中医药种植标准化、加工精深化、销售品牌化，切实做好补链、强链、延链文章，有力支撑中医药产业高质量发展。
一、聚焦标准化种植，围绕道地药材做文章。
道地药材，是优质纯真药材的代名词，指经过中医临床长期应用优选出来的、产在特定地域，品质和疗效更好且质量稳定，具有较高知名度的中药材。一是沿袭种植传统，建强中药材基地。我州野生药材资源丰富且中药材种植历史悠久，盛产七叶一枝花、竹节人参、黄连、天麻、黄柏等道地药材，但规模不大、种植较分散。引导各县市依托“中药材基地建设示范县”建设，充分利用省扶持资金的杠杆作用，以培育现有专业企业和种植合作组织为重点，积极引进各类农业企业，采取企业带动、连片开发、统筹种植的方式发展道地药材种植，加快“林药结合、粮药结合”示范推广，大力发展中药材种植专业乡镇、专业村、专业户，不断扩大中药材种植规模。二是依托地域条件，抓好绿色化种植。经权威机构认证，湘西州土壤条件和自然气候非常适宜中草药生长。推广种植过程中：一方面，要加强中药材提纯复壮、良种选育、建立繁育试验基地，为药材产量提供坚强保障；另一方面，以中药材种植绿色化为基础，推动绿色中药材规模化经营、标准化生产、产业化发展，推广野生抚育、仿野生栽培等实用技术，确保道地药材品质正宗地道，提高市场竞争力。三是组建技术团队，提供全过程服务。发挥县、乡、村三级农技人员作用，组建并落实技术服务团队联乡包村责任制，完善“专技人员+外聘专家+专业合作社+药农”服务模式，为药农选种、种植、田间管理提供全程技术指导服务，采取集中与分散、线上与线下结合的方式，通过举办课堂培训、田间指导、微信群及公众号发布、快手直播、电视台讲座等多种形式，以点带面，多点辐射，不断更新中药材种植技术，提高中药材管理水平。
二、聚焦精深化加工，围绕产地加工做文章。
中药材采收加工是影响中药材安全性、有效性、稳定性的关键环节，也是中药材产业链中最薄弱的一环。在此背景下，产地加工便成为必然选择。一是打造产业集群，延伸生产加工链条。规划建设“武陵药都”中药材加工产业园，引进实力药企深度合作，在政策、税收等方面给予大力支持，当好纾困解难的“店小二”，帮助企业做强做优做大，打造药材加工产业集群。通过政府推动、科研领动、龙头带动、药企联动，充分发挥中药材产业协会的力量，逐步形成集药品生产、中药饮片加工、药用原辅料生产、中药材交易与流通、中药材种植、兽药生产为一体的产业体系。二是严格标准规程，加快原药成药开发。按照国家药典等相关标准，大力引导发展中药材初加工，不断提高清洗、烘干、分选、切片、加工、包装等全程机械化、自动化水平，切实提高原药生产能力。加大与中医药企业、高校、科研院所合作力度，加强政策和资金保障，支持企业以道地药材为原料开发中药创新药、改良型新药、古代经典名方，推动中医药向产业链和价值链中高端迈进。三是强化质量控制，完善物流仓储配套。依托龙头企业，积极推进中药材质量追溯体系建设，建立中药材质量检测中心，大力推进中药材GAP认证和中药材产业发展“三品一标”认证，提升中药材发展规范化水平，解决好大宗药材质量控制和安全评价。以中药材加工产业园为载体，加快推进中药材交易中心和仓储集散中心建设，推动建设一批标准化、集约化、规模化和产品信息可溯源的现代中药材物流基地，培育一批符合中药材现代化物流体系标准的仓储物流中心。
三、聚焦品牌化营销，围绕生态康养做文章。
中医国粹、神秘湘西是宣传推广中医药的最大IP，要紧紧围绕湘西的文旅康养特色，凸显土家、苗医的独特疗效，创新做好品牌传播。一是创建医旅融合示范区。立足资源优势，深入挖掘中医药文化养生功能，打造民族医药与旅游融合发展示范区，形成一批独具影响的民族医药旅游产品品牌，发展壮大我州民族医药旅游产业。规划打造一个中医药文旅康养特色小镇，集中医药康养、旅游观光、运动医学、会议会展、康养民宿和休闲度假于一体的国际康养度假典范项目，充分运用“文旅+产业+专业运营+金融+互联网+”的经营模式，对标中医药康养服务区、特色康养民宿区、特色康养酒店精品区、特色康养艺术品精品区、生态农业服务区目标，做成世界中医康养文旅目的地。二是全方位创新营销方式。加大包装推介力度，搭建一体化宣传平台，开展智慧营销、事件营销、会议营销、话题营销等，通过网络电视、抖音小视频、小红书、纸媒等渠道，全方位、多层次推广销售优质中医药产品。围绕湘西旅游客源地，差异化设计生态康养产品、制定营销策略，深度导客引流，不断做大中医康养文旅内涵。“以文化为核心、以客户为导向”，打造集合中医药文化博物馆、大健康产品专卖店、贵宾体验区于一体的体验门店，将“文化传播+品牌展示+产品推介+现场体验”有机结合，充分发挥中医药的独特优势，让消费者在浓厚的氛围中生动体验中医药的深厚底蕴和优质服务。三是讲好土家苗医、中医故事。紧紧围绕“神秘湘西 土家苗医”品牌打造，挖掘整理土家族、苗族医药在呼吸系统疾病、心脑血管疾病、跌打损伤、烧烫伤诊治等方面独特疗效案例，客观做好宣传推广。找准中医药独特定位，集中宣传中医在“治未病”“防疫情”“助医养”等方面的突出作用，提炼标识性表达，用简洁、凝练、具象化的表述，帮助目标受众快速了解中医药的独特魅力，努力让“中医康养”理念深入人心。
