冰天雪地风景这边独好
关于哈尔滨冰雪大世界旅游产业发展情况调研
近日，文化和旅游部发布一系列振奋人心的旅游数据：元旦假期 3 天，哈尔滨市游客接待量与旅游总收入都达到了历史峰值。哈尔滨成为今年冬季的爆火城市，人气满满，不断出圈，在旅游人数和收入上独领风骚，整个东北因为哈尔滨荣登热搜。在热点旅游城市和冰雪旅游目的地排名中，哈尔滨冰雪大世界位居榜首。冰雪旅游不仅为黑龙江创造了财富，也提升了振兴东北老工业基地的信心。
一、冰雪大世界火热出圈的基本情况
哈尔滨作为黑龙江省会城市多年来深耕旅游、精做冰雪，特别是在全省冰雪经济规划的推进实施中，以冰雪大世界为核心，文、体、旅、工协同创新，打造冰雪全产业链。今冬哈尔滨冰雪旅游的火爆局面是践行“冰天雪地也是金山银山”的巨大成效，也印证了我省冰雪经济发展战略定位的科学精准。为了借助这波“泼天的富贵”推动我省冰雪旅游可持续发展，省委省政府进行了科学研判，黑龙江省冰雪产业研究团队通过及时跟踪调研，了解的冰雪大世界火爆出圈基本情况如下：
1、冰雪大世界持续火爆状况
第 25 届冰雪大世界园区占地面积 81 万平方米，用冰量达到25 万立方米，大小景观数量 1000 余处，建筑规模、业态种类均创历史之最。四季冰雪项目的美食馆、游乐馆、冰雪秀场等同步开放，23 间房车打造五星级住宿体验，12 个四星级卫生间投入使用，打造“吃、住、游、娱、购”为一体的综合性冰雪乐园。哈尔滨冰雪大世界 2024 年开门红，人数持续增加，从各方面数据可略见一斑。根据调研观察与冰雪大世界提供的数据，自2023 年 12 月 18 日正式开园，截至 1 月 2 日运营的 17 天，入园游客约 62 万人次，日均接待量 3.65 万人次，其中省外游客占比约为 79%。开业当天，购票人数突破 4 万人。出于安全考虑，冰雪大世界启动了熔断机制，短时间停止售票，“一票难求”，买票进园甚至成为能力和荣誉的象征。12 月 31 日跨年夜，当天入园游客逾 6.4 万人次。
2、冰雪大世界带热“冰城”
中国铁路哈尔滨局集团有限公司相关数据显示，2023 年 12月 29 日至 2024 年 1 月 2 日，中国铁路哈尔滨局总计发送旅客133 万人次，日均 26.6 万人次。根据哈尔滨太平国际机场公布的数据，元旦假期机场共保障航班 1413 架次，运送旅客 20.5 万人次，同比增长分别为 66%、93%，比 2019 年同期分别增长了 22%、27%，创下历史同期新高。根据哈尔滨市文化广电和旅游局的数据，截至 2024 年 1 月 3 日，哈尔滨市累计接待游客 304.79 万人次，实现旅游总收入 59.14 亿元。2024 年元旦假期，哈尔滨旅游达到了历史峰值。哈尔滨冰雪大世界作为中国最早的人造冰雪景区，其制作工艺、文化元素展现目前在世界独一无二，“看冰灯，到哈尔滨”成为国民流行语。东南“金土豆”、西南“金钱橘”、云贵“小蘑菇”等外省游客的哈尔滨旅游攻略已经从冰雪大世界延展到哈尔滨的饭店、民宿、洗浴中心、早市、路边摊等，马迭尔冰棍三天销售量 10 万支，洗浴中心专门为游客设置一个房间存放行李箱，东北“铁锅炖”很难定到单间，凡此种种。访谈得知，哈尔滨出租车、小饭店等生意都相当好，甚至于原来的冷门、偏门的景区也“一荣俱荣”，分享了冰雪大世界的外溢流量。中央大街、太阳岛雪博会、伏尔加庄园、御马汇、中华巴洛克都喜迎网红大 V莅临，与哈尔滨冰雪大世界相映成趣，展现了哈尔滨冰雪旅游的多点、多样、多业态，哈尔滨冰雪旅游收入将再创新高。
二、冰雪大世界火爆出圈的现行经验与做法
1、抢前抓早，把握主动
今年冰雪大世界谋划早、开工早、开业早，冰量大、园区广、项目多，比历年开工和开业分别提前了 10 天和 7 天。尽管临近省份的冰雪新天地“先开为快，先入为主”，但对哈尔滨冰雪大世界的影响有限。哈尔滨冰雪大世界从开工典礼到采冰节仪式的气势和场面已经吊起了市场胃口，线上线下销售火爆。作为省市旅游系统的“百日攻坚战”的主攻项目，冰雪大世界成功扮演了“站排头、先冲锋”的角色，在市场竞争中凭借正宗、正统、正源、正路的“四正”理念，令同业只能望其项背。
