加强国际传播能力建设，全面提升国际传播效能，形成同我国综合国力和国际地位相匹配的话语权，已成为实现中国式现代化需要解决好的一个重大问题。文生视频模型Sora，是继ChatGPT之后又一推动传播智能化的重要成果，在国际传播领域具有巨大潜力和发展空间。科学认识并正确运用Sora等人工智能技术，对于增强我国国际传播影响力、中国话语说服力和国际舆论引导力具有重要的意义。
国际传播领域的变革者
Sora能够自动生成高质量的视频、图像内容，不论是在工具效能提升、传播效果争夺，还是在传媒生态构建等方面都重塑了智媒时代国际传播新样貌。一是让传播手段更加立体。热闹前行的春节舞龙队伍、公园里嬉戏的亲子、在冰天雪地里行进的猛犸象等画面，借助Sora高度的信息处理能力和网络技术，改变了传统文字、图片、视频简单叠加的信息传播形态，实现了多模态信息建构，催生出场景式、沉浸式的互动与传播。二是让传播主体更加多元。Sora的应用将加快打破传统媒体和影视公司在信息传播中的垄断地位，催生更多多样化的传播主体出现，加速国际传播生态由之前的人主导转变为“人机共生”。Sora技术也将极大降低视频制作门槛，任何个体都可以快速地将信息通过社交媒体、内容分享平台等途径分享给全世界，使得国际传播更加多元化。三是传播内容生成更加迅捷。目前，Sora根据文字指令创作出的视频，包含多角度镜头，不仅能够生成具有连贯性的场景，还能够模拟复杂的场景和角色表情，极大提升了信息内容采集的效率和质量。此外，利用大数据分析，Sora还能够根据用户的阅读习惯和偏好推荐个性化的内容，极大地增强了国际传播的针对性和精准性。
生成式人工智能给国际传播带来的挑战
Sora技术不仅整合了ChatGPT等数字模型的强大功能，并在“创意智能化”技术层面取得了突破性进展，给国际传播领域带来前所未有的冲击和变化，Sora技术的介入可能使我国面临的国际传播环境越来越复杂。
第一，是技术伦理带来的价值偏向，特别是当人工智能与政治和社会问题重叠时，将可能变得更加难以预测。此外，当恶意使用Sora技术进行网络攻击、间谍活动等行为时，可能会导致国家重要信息泄露、网络瘫痪等严重后果。因此，对人工智能产生的意识形态风险，必须给予重视和防范。
第二，是深度伪造带来的信任危机。Sora技术将“深度伪造”（Deepfake）技术推向新高度。一方面，人们容易对大模型运算结果产生信赖，如果大模型数据存在问题，极易形成“错误权威”，让虚假信息更加难以识别，导致谣言迅速扩散。另一方面，如果大模型数据存在不良社会导向，比如基于种族、民族、信仰、国别等因素产生偏见与歧视，可能使某些群体处于不公平的境遇，将造成全球信任危机。虽然OpenAI公司公开承诺，将采取措施对模型进行对抗性测试以评估危害或风险，但同时也承认，无法预测人们使用技术的所有有益方式和滥用技术的所有方式。同时，算法传播将会干预舆论导向。Sora技术可能进一步引发算法歧视、信息茧房、算法霸权等问题。人工智能算法推荐容易产生强化某一方信息和意见的风险，尤其是算法隐蔽性在潜移默化中会加剧这种偏向，使得特定主题内容更利于推荐，不利信息无法获得流量扶持，可能造成不同国别和文化圈层的割裂，导致社交媒体具有把关人的权力，从而可能潜在操控国际传播议程设置。
以人工智能技术提升国际传播效能
当前，以Sora为标志的人工智能技术正在加速迭代，如何让人工智能技术赋能国际传播是当前必须回答好的时代课题。我们重点要强化技术创新、强化系统治理，不断提升媒体自身平台的智能化水平，推动国际传播能力建设和人工智能发展深度融合。
一是加快技术创新，进一步拓宽国际传播渠道。
